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三八妇女节:移动应用中的“女性”

(南昌锐迪网络代理)今天是女性的节日,我们的话题也将围绕着移动应用中的“女性”关键词展开。当然,“女性”移动应用分类很复杂,比如拍照、购物、分享、美食、生理期……但总得来说,其实就两类:女性使用的移动应用,和女性开发者制造的应用。今天我们就从这两方面来看看移动应用中的“女性”。

女性使用的移动应用定位不清晰

围绕女性为主要市场的应用基本可以覆盖移动应用的各个分类了,从拍照到游戏,从社交到导航。但偏向女性市场的应用目前主要包括这几类:图片美化、美容瘦身、理财记事、购物美食、生理健康和亲子家庭。

首先,开发者必须意识到女性用户在智能手机用户中的占比已经过半了。而且女性用户对于碎片时间的掌握更加无序或者说她们的碎片时间更多,这位美女可能从一上地铁就一直玩一款游戏或者一个应用直到下车。从数据图中可以看出,女性用户占比在逐渐提高,这意味着开发者面临着一个新的机会,因为不管是数据还在是感觉,大家都知道女性的消费欲望比男性更高。

图:女性用户在智能手机中的占比过半

其次,从对于智能手机的功能需求来看,第一是更长的待机,其实你可以理解为女性用户也希望有更多的时间可以琢磨自己的手机。然后是拍照和网络浏览等等,从这功能需求开发者可以试图去理解女性用户的应用需求。

图:男女用户对智能手机需求不同

通过易观的数据我们可以看到,在手机上网目的中,女性用户主要还是在即时通讯,社区,娱乐和网购这几个方面。BabyCenter一份名为“美国妈妈的购物程序”的调查发现,28%的美国妈妈已经开始使用自己的手机来比较产品价格,而且手机用户的比例在逐渐提高。

图:女性用户上网目的也不同

以游戏为例,女性用户偏爱一些画面温馨,游戏形式简单但内容丰富的游戏。冒险、杀戮、RPG估计不是什么好主意。《大富翁》和《捕鱼达人》,还有《鳄鱼爱洗澡》都是女性用户大爱。


在阅读市场里,有数据显示,男性用户占到总数的54.76%,但从付费转化上看,男性用户的转化率仅有女性用户的66.31%,这也凸显了男女在阅读消费观念上的差异性。

尽管整体趋势是好的,但是必须指出的是,目前女性移动应用仍然缺少市场细分,也没有出现杀手级应用。市场里挂着女性关键词的,都是些“女性心理”、“女性生理期”、“女性健康”这样让用户毫无下载欲望的应用。

移动广告不能忽视女性市场

BuzzCity的报告显示,该公司2011年第四季度在美国投放的28亿次移动广告展示数中,62%是针对男性用户投放,只有38%是针对女性用户投放。

目前似乎女性用户对于移动广告的感知相对男性较低。有报告显示,46%的女性用户在使用移动互联网或移动应用程序时注意到移动广告,这一比例相对于男性用户的69%要低很多。但毕竟相对男性而言,女性在这方面的敏感性相对较低,移动互联网使用习惯也在培养中。因此,移动广告不能忽视女性市场。

女性移动应用开发者观察

我也曾经参加过国内的一些移动互联网沙龙,采访过一些团队。总得来说,女性开发者占的比例比较低,像沈思这样的更难得一见。而在各种团队中,女性多数都是从事策划、市场和PR等业务。

大家比较了解的,可能有木瓜移动的沈思,以及可可私房菜,其实随着国内移动互联网的快速发展,从业女性也在不断增多,有些甚至是团队的领导者,包括《子不语之狐嫁女》的美女夏达,《矿工英雄》的刘婉君和唐韵清,《密友日记》的张嫣蕾等等。

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